【消息】国产平板疯狂增长首次双超洋品牌

发布时间：2020-11-17 09:47:03 阅读：次来源：果树厂家

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上广电、深赛格、彩虹股份三家上市彩管企业的2005年半年度业绩预告公告都出现了几乎同样的一段内容：“2005年上半年公司实现的净利润较去年同期下降50％以上。”在这背后，以液晶电视和等离子电视为代表的平板电视市场份额正在疯狂增长。

据德国GFK市场调查公司的数据显示，05年上半年，国内平板电视正以倍数级的增长蚕食着显像管（CRT）电视曾经占有的市场，而且国产品牌首次在零售量和零售额上都赶超品牌。

GFK的市场调查数据显示，在竞争激烈的平板电视市场，国产品牌与洋品牌在零售量方面的比例已经达到77.94∶22.06,而零售额的比例也有68.75∶31.25,这表明，国产品牌已暂时取得了绝对优势地位。

洋品牌再现辉煌比较难

据了解，国产等离子、液晶等平板电视的市场份额是在05年一季度首次超过洋品牌的，随后，国产平板电视继续扩大市场份额，在第二季度结束的时候，集体抢得了近70%的市场份额，零售额也赶超洋品牌。

苏宁电器华南大区总监周晓章认为，国产品牌在产品的更新换代上速度很快，而且市场投入也很大手笔，这种有前瞻性的决策使得国产品牌能够抢占市场先机。相对而言，洋品牌更多的是在“吃老本”，对市场方向把握不准，他们要重现上个世纪90年代在中国市场的辉煌已经不大可能。

实际上，在采访中，相关各方不愿意正面承认的另一个重要原因就是，国产品牌的价格战促使了平板电视时代在中国的快速到来。

平板电视价格继续看“跌”

记者获得的某厂家的统计数据显示，自去年以来，等离子电视的产品结构发生了巨大变化，1.6万元以下的产品比重由去年的“零”上升到42%，1万元到1.3万元的产品在05年头3个月基本没有什么市场份额，但到5月份已迅速上升到20%，1万元以下的等离子也上升到3%。在背投电视方面，8000元以下的产品占整个市场的三分之二，5000元以下的产品到5月份占到10%的市场份额；而液晶电视更以40%左右的平均价格跌幅冲击了等离子电视阵营。

从目前的价格水平来看，同等规格的产品，国产品牌的价格比洋品牌要低30%，甚至更低。在采访中，各厂家对下半年的价格走势更是心照不宣。一方面，各厂家都唯恐降价慢一步就丧失了市场先机，另一方面，家电零售商也挥舞着大棒，“催”着平板电视的价格迅速下降。厦华广东分公司总经理石章明在接受记者采访时只是隐晦地讲道：“平板电视价格仍然有下降空间，但幅度很难确定。”而周晓章却直言：“我希望（下半年平板电视的降幅）是50%。”

赶超是喜是忧？

对于国产品牌赶超洋品牌，业内有两种看法。石章明认为，到9月份，各大彩电企业会陆续摊出05年的“底牌”，虽然从目前来看，洋品牌也在悄悄酝酿发力，但国产品牌的准备肯定会更充分。  但也有人并不看好，他们认为目前平板电视的竞争实际上仍是国产品牌之间的内耗，曾将所有国产彩电企业拉到亏损边缘的价格战依旧无法避开，企业如果不能从根本上解决产品的同质化和竞争手法的同质化等问题，中国彩电企业的前景依然不容乐观。

创维新闻发言人沈健在接受记者电话采访时就表示：“从2002年至2005年，是彩电价格回复理性的‘黄金’三年，但目前出现的平板电视价格趋势，应引起人们的警惕。”

实际上，来自平板电视国产品牌的冲击已经引起了洋品牌的注意。周晓章透露，韩资品牌在开拓市场方面比较稳健，而日资品牌也在加快脚步，以索尼为例，虽然其仍处调整阶段，产品线仍然以显像管电视为主，但是索尼广州分公司近期悄悄进行了高层的调整，产品线和促销资源也开始向液晶电视和等离子电视倾斜。  </TD></TR>

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