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家居名牌企业纷纷更名为哪般[新闻]

发布时间:2020-11-21 22:05:14 阅读: 来源:果树厂家

2010年10月,华耐集团正式更名为华耐家居集团;2011年特力屋更名为特力和乐;今年8月初,百强国际家居更名为欧罗汇国际家居;2013年4月南国大武汉家装正是更名为南国大家装......

众所周知,一个已经被消费者熟知的品牌如果更名,则意味着需要重新付出更多,而且让消费者去重新熟悉接受也非一日之功。到底是什么原因促使这些品牌纷纷更名?

据业内人士介绍,很多家居企业随着产品的不断变化发展,逐渐细分出了很多不同类别的产品。例如百强曾经一直专做国产家具产品,品牌名为百强家具;后来开始代理高端进口家具产品,品牌名为百强国际家居。

当时为了借助百强曾经积累下来的品牌知名度,所以在开辟进口家具业务以后,品牌名字并没有完全脱离百强。但是一直以来由于品牌名字相似,导致消费者分不清楚两个品牌之间的差别。

正如某高端进口家具品牌负责人所说,现在很多品牌销售的产品分为很多不同类别,而这些不同类别的产品针对的受众其实定位也不尽相同,在这种情况下如果还放在同一个品牌名下进行销售,很容易造成消费者对品牌概念的混淆,这不利于品牌的长期发展。

但是当品牌旗下产品需要重新定位升级以后,品牌定位发生了变化,如果品牌名称不及时作出调整,对于它的长期发展其实是不利的。

消费者不清楚一个品牌的具体定位,或者混淆了一个品牌的定位,这都会导致品牌终端的客户流失,它会成为品牌未来发展的瓶颈。可见,产品做出调整以后,品牌更名是顺势而行的行为。

其实每一个品牌在更名之初都要考虑同一个问题:“更名之后消费者是否买单。”不过在采访中很多品牌负责人表示,消费者接受品牌更名只是时间问题。很多知名品牌曾经都经历更名,但在更名之后,商家通过电视、报纸、网络等360度的广告推广模式,让市场很快就认可了这一变化。

例如特力屋等家居品牌在更名之后,都逐渐被消费者所接受。正如消费者王女士所说,熟悉的品牌,刚换完名字多少会有些不习惯,但是时间久了慢慢也就接受和认可了。

不过,根据品牌更名之后不同的推广策略,市场接受的时间长短各有不同。

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