轻博客会成为下一个网络“钱眼”吗?
10月9日有消息说:目前,我国公安机关仅在新浪网、腾讯网开设的政务微博已达4000余个,作用巨大。
看了这则消息,错失微博的互联网或风险投资公司大佬们又要懊悔了。当微博“小荷才露尖尖角”时,他们正是由于其“鸡零狗碎”、“冒里冒失”和“无限转移”可能带来的政治风险和政府干预而观望再三,坐失良机,而现在正是由于执政者的执政观念与时俱进,主动把握,推动了微博的快速发展。这真是“经验主义害死人”。
不过,不仅在中国,全世界互联网上的事,谁能真正说得准和看得清呢?比如,毛头小子搞个交友网玩玩,呼啦啦地就日进斗金了;原以为能多靓几年的博客突然间就被微博弄成了“半老徐娘”。近来,互联网上又开始热推轻博客,不仅错失微博良机的公司纷纷杀入,在微博上已弄得风起云涌的公司也积极介入。
那么,轻博会成为下一个网络“钱眼”吗?
什么是轻博客?其似乎不是一个技术改变和概念,更多是内容划分或理念不同。例如,网易轻博客号称“提供宽广开放的自由创作空间,而这个空间里专注兴趣、分享创作的人就是核心用户。”盛大轻博客的广告语是“一个人的记录,一群人的狂欢”。在理念上,轻博客强调“轻”,即生活情趣和轻松的一面,人不是生来只为了改造世界的,以此区别当下博客和微博之“重”。博客具有很强的表达力、原创性、专业性,但社交性较弱;微博具有社交和传播性,但原创性、专业性不够,140字也束缚了用户的表达空间。而轻博客介于两者之间,可以通过不受限制的文字、图片、链接、视频、音频、引用等形式发布,是兴趣者的小众集合和秀技舞台。比如,新浪微博和点点网(轻博客)上的李开复不像同一个人。李开复说,这就是两个不同性质的产品。微博上,大家更多讨论社会话题;轻博客上,更多是展示个人的兴趣和爱好。
轻博客能否盈利?应该可以,与博客和微博相比,轻博客甚至有更强的商业性,因为轻博客的内容、媒体属性、广告变现能力都很强。例如,美食者集聚的轻博客吸引餐馆的广告;摄影爱好者的轻博客里卖摄影器材;香水迷轻博客推荐香水产品;林子大了什么鸟都有,人的兴趣爱好五花八门,都可以盈利的。所以,各方看好,投资热闹新品发布,可以理解。日前,美国轻博客运营商Tumblr就新融资8500万美元。Tumblr是轻博客的始祖,有超过2800万的独立博客,平均每天这些博客可以发布超过1000万条的博文,每月页面浏览量 120 亿书签。
但,显然,与博客和微博相比,轻博客不是“革命性”改变或是截然不同的东西,只是一种“微创新”,甚至在概念和形式上也难以严格区分。所以,轻博客不会引起网络“巨变”,只是微调,更不会取代博客和微博等。
其实,目前玩博客、微博和轻博客的人群大都是同一群人。所以,现在,一些在博客或微博上做的不错的公司也看中轻博客,主要想打穿这些“博”,不流失顾客,又扩大人气。而已失去博客或微博机会的公司投入轻博客,也可借此收复失地。
最后,需要提醒的是,互联网企业和投资商对轻博客不要当做豪赌,炒作概念,一哄而上,一下冒出许多雷同产品,而要在产品、内容和用户细分上企业复工,找准自己的位置,因为轻博客出现是互联网市场进一步细分和挑剔的必然结果,只有顺应这种差异化竞争,才是企业发展的正途。
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