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中国牛奶是如何走向世界的

发布时间:2022-07-07 08:43:54 阅读: 来源:果树厂家
中国牛奶是如何走向世界的

中国牛奶是如何走向世界的2019年夏季达沃斯论坛上,一位二把刀同声传译的失误,让蒙牛总裁卢敏放关于如何做好海外业务的发言,被曲解为只把好东西卖给外国人,一时引发热议。被冤枉的蒙牛虽然委屈,但是也有值得高兴的事网友在这次争议中不管站在哪一队,都将充分体会到,这家中国乳企已经在出海的路上越走越远,拥有了令人不可小觑的国际影响力。同样是在前几天的夏季达沃斯上,蒙牛与乌拉圭最大乳品企业科拿乳业签署战略框架合作协议,将业务做到了南美洲。这是继去年年底在印尼建厂之后,蒙牛全球业务版图再次扩容。早在2006年,蒙牛就已制定国际化发展战略,开始布局全球。随着出海进程稳步推进,如今的蒙牛已经拥有了国际化的股东治理结构、创新研发体系及国际化的市场布局。目前,蒙牛产业链已经触及五个大洲近30个国家和地区,布局海外市场,加深国际合作2018年7月,荷兰合作银行(Rabobank)发布了最新一期全球乳业20强排行榜(GlobalDairyTop20)。蒙牛凭借88亿美元的年营业额,继续稳居全球十强。蒙牛在这个排行榜上的进步历程,与蒙牛的国际征程几乎同步。而雅士利新西兰工厂,便是蒙牛出海的第一站。早在2009年,蒙牛乳业控股的雅士利集团就已经开始了与新西兰奶源的合作。2013年9月,蒙牛雅士利宣布在新西兰投资建厂,两年后,新西兰工厂建成投产,这意味着蒙牛奶粉业务布局正在接近完成,蒙牛迈出了出海过程中的关键一步。现在,蒙牛已在大洋洲打通了从奶源到生产销售,从研发到质量管控的全部环节,构筑了一条完善的全球产业链。此外,蒙牛的顺利出海,还与国际合作伙伴的帮助密不可分。近年来,蒙牛陆续引入中粮、丹麦阿拉福兹、法国达能三大战略股东,三家巨头助力蒙牛建立起国际化的牧场管理标准和研发体系。与此同时,蒙牛还继续深化与各国际伙伴的合作,稳步推进研发、奶源、加工技术、牧业技术、质检体系建设。现如今,蒙牛的出海征程正以势不可当的气势向前进发。目前,蒙牛与美国、法国、澳大利亚、白俄罗斯等近30个国家和地区开展了不同层面的合作,蒙牛的国际化布局已初具规模。展示品牌形象,打造世界品质中国企业出海要想取得成功,必须打好品牌和品质两张牌。有着80多年历史的世界杯,与牛奶一直毫无关联,直到一家中国乳业企业的出现。2017年12月20日,蒙牛集团与国际足联联合宣布,蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。至此,蒙牛成为世界杯史上首个乳业赞助商,世界杯迎来第一杯奶。借助这一平台,蒙牛第一次向集中全世界展示了自己的品牌形象。世界杯赛场边的奶牛顶球广告屏,通过传统媒体、新媒体传变全球,吸引了数十亿观众的目光。牛奶与体育一样,能够为大家带来健康与快乐。成为世界杯全球赞助商,是蒙牛走向世界的商业机遇,更是向全球展现中国乳业的重要机会。这不但是蒙牛的骄傲,也是整个中国乳业的骄傲。蒙牛总裁卢敏放这样说。世界品质的背后,源于蒙牛在整条产业链的各个环节都以最严最高的标准对标。为了保证为中国和全球消费者提供更加优质的乳制品,蒙牛建立了一整套从研发、牧场、工厂、检测的航天管理体系,目前蒙牛总体奶源中,规模化牧场达100%,同时引入新西兰安硕、法国达能、丹麦阿拉福兹等国际乳企先进的牧场管理体系以及管理经验,融合东、西方牧场管理体系,将国际化的牧场管理体系落地到蒙牛。此外,蒙牛还启动了牧场主大学项目,覆盖1500多个牧场,培训乳业从业者近1.5万人次,进一步提升了中国乳业的竞争力。承担行业责任,实现互利共赢从海外市场到国际产业链再到世界舞台,出海之路为蒙牛注入了世界品质因子,蒙牛获得了更强的竞争力。如今,蒙牛的产品已出口到一带一路沿线十多个国家和地区,在新加坡喝一盒特仑苏,在马来西亚买一盒纯甄,在印尼品尝一瓶优益C,已经变成了现实。值得一提的是,除了国际合作和市场拓展之外,依托产品品质提升和积极参与国际性乳业大会,中国乳业在全球的话语权也在逐步提升。蒙牛总裁卢敏放当选全球乳制品论坛组织首位中方董事,同时,蒙牛等中国乳企多次受邀出席IDF、全球乳制品大会等国际乳业峰会,在国际乳业平台上的角色越来越重要。要想快速壮大中国乳业,撬动全球市场,中国乳企必须扬帆出海,融入国际舞台。在这条路上遇到的阻碍,蒙牛相信只有靠不断努力、不断前进来加以克服。在夏季达沃斯上引发争议的那次对话里,卢敏放正是被问到中国企业如何克服长期以来海外消费者对中国产品形成的偏见。今天,我们的产品、品牌、质量管控都已经做得很好。现在中国企业要做的,就是用我们最好的、最高端的、创新的产品,去逐渐改善海外消费者的看法。卢敏放说。

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